Recenzentka

Wpis

piątek, 22 kwietnia 2016

Romans czy kryminał? Książkowe e-zakupy Polaków

Zarówno ankietowe deklaracje, jak i zakupowe statystyki są optymistyczne – polscy internauci kupują coraz więcej książek i wydają na nie coraz wyższe kwoty. Z roku na rok rośnie liczba e-księgarni, a ich wyniki sprzedażowe pokazują, że sieciowe zakupy książek mają wciąż ogromny potencjał. Polscy czytelnicy docenili ogromny wybór ofert i znacząco niższe, nawet o kilkadziesiąt procent, ceny. W kwietniowym raporcie serwisu zakupowego Ceneo.pl zapytano Polaków o ich książkowe zakupy.

Logo_Ceneo

 

Raport pokazuje rankingi sieciowych bestsellerów w 8 kategoriach tematycznych. Warto na ich podstawie zrobić własną listę „do przeczytania”, a wybrane tytuły zamówić 23 kwietnia, w Światowym Dniu Książki – z tej okazji na Ceneo.pl będzie miał miejsce Dzień Darmowej Wysyłki Książek (oferty oznaczone specjalnym znaczkiem akcji e-księgarnie wyślą bez naliczania kosztów za transport).

 

Sprzedaż książek w internecie stabilnie rośnie. W ciągu ostatnich 5 lat (2011-2016) liczba e-księgarni wzrosła niemal dwukrotnie: aż o 93%. Obecnie e-sklepów z książkowym asortymentem jest na Ceneo.pl prawie 250. Oferują w sumie 3,5 mln unikatowych tytułów (to jedna piąta wszystkich produktów w serwisie!). Konkurencja jest ogromna, bo średnio na jeden tytuł przypadają 3 sklepowe oferty.

 

- Ruch w e-księgarniach wzrósł w ciągu ostatnich 5 lat o niemal 300% - przełożyło się to na 3,5-krotny wzrost liczby transakcji i 3-krotny wzrost wartości sprzedaży. Książki sprzedają się stabilnie przez cały rok, choć oczywiście najwyższe poziomy notowane są pod koniec roku, w listopadzie i grudniu. Na świąteczne prezenty kupowane są przede wszystkim różnego typu poradniki, literatura faktu, biografie i książki dla dzieci – mówi Joanna Gąska, koordynator akcji Dnia Darmowej Wysyłki Książek na Ceneo.pl.

 

KSIĄŻKOWE ZAKUPY - CZY, ILE I ZA ILE?

 

W przeprowadzonej w kwietniu br. ankiecie Ceneo.pl tylko 15% ankietowanych zadeklarowało, że nie kupuje książek w ogóle. Powody są różne: książki są za drogie (23%), nie ma interesujących tytułów (8%), albo po prostu osoby te czytać nie lubią (30%). Cieszy jednak fakt, że aż 85% książki kupuje – 23% przynajmniej raz w miesiącu, a 35% - raz na kwartał.

 

Jakie są powody kupowania książek? 87% kupuje książki przede wszystkim dla przyjemności, a tylko jedna piąta – do nauki lub do pracy. Najczęściej książki kupowane są na własny użytek – taką deklarację złożyło aż 59%. To także doskonały pomysł na prezent – książkami obdarowuje co trzeci ankietowany. 16% kupuje książki przede wszystkim dla dzieci.

 

Wybieramy książki nowe - specyficzny zapach papieru i drukarskiej farby lubi poczuć aż 68% czytelników. 26% decyduje się na zakup książek z drugiej ręki. Wciąż najpopularniejsze są tradycyjne wydania papierowe – wybiera je 65% kupujących. Rośnie jednak sprzedaż e-booków i audiobooków.

 

- Cieszy fakt wzrostu tych ostatnich wskaźników. Cyfrowe odpowiedniki książek są wygodne i łatwe do pozyskania, warto jednak pamiętać, by sięgać po te z legalnych źródeł. Książka na czytniku jest nadal tym samym dziełem, nad którym jego autor spędził wiele miesięcy. W produkcję audiobooka dodatkowo wiele pracy włożyli lektorzy i aktorzy. Coraz więcej tytułów jest wydawanych jako rozbudowane słuchowiska, rozpisane na role, z profesjonalnym dźwiękiem i montażem - doceńmy ten wkład – podkreśla Marta Antczak z Fundacji Legalna Kultura.

 

ILE POLACY WYDAJĄ ROCZNIE NA KSIĄŻKI?

 

Czy kupno książek stanowi znaczącą pozycję w domowym budżecie? 13% wydaje na nie rocznie więcej niż 500 zł. Ponad połowa (51%) nie przekracza 200 zł. Co trzeci mieści się w przedziale 200-500 zł. Takie wydatki przekładają się na średnią liczbę kupowanych tytułów: najwięcej osób kupuje rocznie kilka, nie więcej niż 10 tytułów.

 

GDZIE POLACY KUPUJĄ KSIĄŻKI?

 

E-księgarnie znacząco wyprzedziły tradycyjne sklepy. Książki najczęściej kupuje tam ponad połowa (53%) „czytających” Polaków. Tylko 34% osób ceni i wybiera kupowanie książek w księgarniach i salonach multimedialnych. Z kolei targi książki i supermarketowe stoiska wciąż są niszowym kanałem sprzedaży – korzystają z nich dwie skrajne grupy: czytelnicy wymagających i poszukujący, a z drugiej strony - ci szukający łatwej, odstresowującej i modnej lektury.

 

- Księgarnie internetowe konkurują z tradycyjnymi ceną i bogactwem oferty, dlatego też sprzedaż książek stopniowo przenosi się do internetu – podkreśla Dorota Bachman, prezes zarządu Ravelo.pl. - Odnotowujemy dwucyfrowe wzrosty sprzedaży książek. Pomimo doniesień mediów na temat stanu czytelnictwa w Polsce, nie odnotowaliśmy żadnych niepokojących wskaźników. Wręcz przeciwnie – nasi klienci coraz częściej wracają i wydają na książki u nas coraz więcej. Dużą popularnością cieszy się nasz autorski projekt: outlet książkowy, w którym oferujemy, oczywiście w dużo niższych cenach, książki ze zwrotów z księgarń stacjonarnych. Dzięki outletowi książki dostają szansę na nowe życie – trafiają do osób, które naprawdę uwielbiają czytać książki i czytają ich naprawdę dużo - dodaje.

 

CENA GRA ROLĘ

 

Jakimi kryteriami kierujemy się wybierając ofertę z internetowej księgarni? Najważniejsza jest cena – na pierwszym miejscu wskazało ją aż 84% ankietowanych. Finalna cena zakupu powiększa się o koszt dostawy – nic dziwnego zatem, że znalazł się on na drugim miejscu w rankingu kryteriów (wskazało go aż 64% badanych). Co więcej, koszt dostawy jest o wiele ważniejszy od jej czasu. Kupujący wolą poczekać dłużej na zamówiona książkę, jeśli tylko dostaną ją taniej.

 

- Stąd nasz autorski pomysł na Dzień Darmowej Wysyłki Książek. Do akcji zaprosiliśmy współpracujące z nami e-księgarnie. Dzięki temu w sobotę 23 kwietnia, w Światowym Dniu Książki, znaczek „Dziś Darmowa Wysyłka” pojawi się przy niemal 2/3 książkowych ofert na Ceneo.pl. Bez kosztów wysyłki będzie można kupić praktycznie każdy tytuł – podkreśla Joanna Gąska, koordynator akcji w Ceneo.pl.

 

- Jestem nastawiony optymistyczne do przyszłości. Księgarnie Internetowe są doskonałym źródłem tanich, łatwo dostępnych książek dla każdego. Kupując internetowo wydajemy często tyle samo pieniędzy co w sklepach stacjonarnych, ale w zamian dostajemy więcej. Warto też zauważyć, że czytanie staje się modne, np. oglądając filmy zaczynamy szukać książek, na których podstawie powstały. Na wydawniczym rynku jest też wiele tytułów, które powstały na bazie scenariuszy filmowych. To istotna część dzisiejszej popkultury, po którą szczególnie chętnie sięgają młodzi ludzie. Tak często zaczyna się ich wielka przygoda z czytaniem i ambitniejszą literaturą – mówi Michał Goszczyński z Księgarni Internetowej Gandalf.pl, która również przystąpiła do akcji Dnia Darmowej Dostawy Książek.

 

CO KUPUJĄ I CZYTAJĄ POLACY?

 

I gdzie szukają inspiracji? Nie ma jednego źródła: niemal tak samo popularne są dyskusyjne fora i blogi czytelnicze, co zapowiedzi i rekomendacje na stronach e-księgarni i wystawowe witryny sklepów z książkami. Bardzo popularnym trendem jest też znany z rynku modowego showrooming: czytelnicy przeglądają książki w księgarniach, ale zakupów dokonują w sieci. 


Trzy najpopularniejsze kategorie książek to kolejno: powieści i opowiadania (55%), kryminały i literatura grozy (46%) i fantastyka (36%). Cieszy bardzo, że w każdej z tych kategorii rankingi najpopularniejszych tytułów 2015 roku są zdominowane przez polskich autorów. Co więcej, wiele nazwisk uznanych w literackich konkursach cieszy się także popularności wśród czytelników.

 

Sięgamy także po literaturę faktu (33%) oraz biografie i dzienniki – w tej ostatniej kategorii polscy czytelnicy szczególnie upodobali sobie biografie znanych sportowców. Bardzo popularne są poradniki – dominują kulinarne oraz modowo – urodowe. Ulubionym kulinarnym celebrytą Polaków jest Jamie Oliver. Poradnikowymi guru okazują się także …popularni blogerzy zajmujący się gotowaniem, stylizacją i lifestylem.

 

Nieco mniejszą popularnością cieszą się romanse – kupuje je co piąty czytelnik, choć tu danych tych nie można wprost przełożyć na statystyki czytelnicze: to najczęściej romanse zaliczają drugi i trzeci obieg krążąc po znajomych i przyjaciółkach. W tej kategorii ranking popularności zdominowały kolejne odsłony losów tytułowego Grey’a, choć i tu w bestsellerowej dziesiątce znalazły się polskie nazwiska. Najmniej popularne „zakupowo” są albumy (6%), komiksy (5%) i poezja (3%).

 

 

Najpopularniejsze książki na Ceneo.pl w 2015 roku

 

Powieści i opowiadania

 

Fantastyka i fantasy

1

Księgi Jakubowe / Olga Tokarczuk

1

Wiedźmin (saga) / Andrzej Sapkowski

2

Arcanus Arctica / Dariusz Pawłowski

2

Gra o tron (saga) / George R.R. martin

3

Kobieta w gorsecie (cykl) / Krzysztof Chmielowski

3

Droga Królów / Brandon Sanderson

4

Chata / William P. Young

4

Ja, Inkwizytor. Kościany galeon / Jacek Piekara

5

Najgorszy człowiek na świecie / Małgorzata Halber

5

Pan Lodowego Ogrodu / Jarosław Grzędowicz

6

Dziunia na uniwersytetach / Anna Nowakowska

6

Marsjanin / Andy Weir

7

Ślepnąc od świateł / Jakub Żulczyk

7

Słowa światłości / Brandon Sanderson

8

Uległość / Michel Houellebecq

8

Igrzyska śmierci (cykl) / Suzanne Collins

9

Szczygieł / Donna Tart

9

Bestiariusz słowiański / Paweł Zych

10

Morfina  / Szczepan Twardoch

10

Sezon burz / Andrzej Sapkowski

 

Kryminały i literatura grozy

 

 

Poradniki

 

1

Uwikłanie. Ziarno Prawdy. Gniew / Zygmunt Miłoszewski

1

Jadłonomia / Marta Dymek

2

Millenium (trylogia) / Stieg Larrson

2

Jaglany detoks / Marek Zaremba

3

Dziewczyna z pociągu / Paula Hawkins

3

Red Lipstick Monster. Tajniki makijażu / Ewa Grzelakowska – Kostoglu

4

Co nas nie zabije / David Lagerkranz

4

Superfood na co dzień / Jamie Oliver

5

Pogromca lwów / Camilla Lackberg

5

Elementarz stylu / Katarzyna Tusk

6

Tworzywo / Zbigniew Chrząszcz

6

Magia sprzątania / Marie Kondo

7

Trylogia szpiegowska / Vincent Severski

7

Rzeczowo o modzie męskiej / Michał Kędziora

8

Okularnik / Katarzyna Bonda

8

Jerozolima. Książka kucharska / Yotam Ottolenghi

9

Blackout. Jutro będzie za późno / Marc Elsberg

9

Gotuj sprytnie / Jamie Oliver

10

Znalezione nie kradzione / Stephen King

10

Moje wypieki i desery / Dorota Świątkowska

 

 

Literatura faktu

 

 

Biografie i dzienniki

 

1

Wszystko za Everest / Jon Krakauer

1

Beksińscy. Portret podwójny / Magdalena Grzebałkowska

2

Złe psy. Po ciemnej stronie mocy / Patryk Vega

2

Idę tam, gdzie idę / Kazik Staszewski

3

Boże igrzysko / Norman Davies

3

Michael Jordan. Życie / Roland Lazerby

4

Dziewczyny wyklęte / Szymon Nowak

4

Mike Tyson. Moja prawda / Mike Tyson

5

Zdarzyło się / Włodzimierz Kalicki

5

Żelazne damy. Kobiety, które zbudowały Polskę / Kamil Janicki

6

Masa o kobietach polskiej mafii / Artur Górski

6

Dymna / Elżbieta Braniewicz

7

Serce Europy / Norman Davies

7

Steve Jobs / Walter Isaacson

8

Europa / Norman Davies

8

Ja, Fronczewski / Piotr Fronczewski, Marcin Mastelarz

9

Resortowe dzieci / Dorota Kania

9

Bez cukru, proszę / Katarzyna Miller, Danuta Kondratowicz

10

Niebezpieczne związki Bronisława Komorowskiego / Wojciech Sumliński

 

10

Ja, Ibra / David Lagercrantz

 

Książki dla dzieci

 

 

Romanse

 

1

Rok w lesie / Emila Dziubak

1

Grey (pakiet) / E.L. James

2

Mapy. Obrazkowa podróż po lądach, morzach i kulturach świata / Aleksandra i Daniel Mizielińscy

2

Pięćdziesiąt twarzy Greya / E.L. James

3

Doktor Dolittle / Hugh Lofting

3

Grey. Pięćdziesiąt twarzy Greya Oczami Christiana / E.L. James

4

Dzieci z Bullerbyn / Astrid Lindgren

4

Cross (pakiet) / Sylvia Day

5

Opowieści z Narni / C.S. Lewis

5

Czas pokaże / Anna Ficner - Ogonowska

6

Feblik / Małgorzata Musierowicz

6

Rainbow-Hued Girl Tęczowa Dziewczyna Stanisław Krzysztof Mokwa

7

Harry Potter (cykl) / J.K. Rowling

7

Love, Rosie / Cecelia Ahern

8

Biuro detektywistyczne Lassego i Mai / Martin Widmark

8

Cukiernia pod amorem / Małgorzata Gutowska – Adamczyk

9

Ania z Zielonego Wzgórza (seria) / Lucy Maud Montgomery

9

Droga do ukojenia / Katarzyna Łochowska

10

Mary Poppins / P.L. Travers

10

Pamiętnik / Nicholas Sparks

 

Powyższy wpis to materiały prasowe Ceneo.pl, które zostały opracowane na podstawie ankiety przeprowadzonej w kwietniu 2016 roku wśród użytkowników Ceneo.pl (ok.3200 odpowiedzi) oraz danych własnych i statystyk serwisu. Dziękuję za ich nadesłanie: Ceneo.pl.

 

Tutaj przeczytasz o książkach, które Polacy najczęściej kupowali w sieci Empik i o tytułach, które dzięki temu otrzymały nominację do nagrody Bestseller Empiku. A jeśli interesuje Cię, które z tych książek okazały się sprzedażowymi hitami zaglądnij tutaj

 

Chcesz być na bieżąco z informacjami? Zamów bezpłatny newsletter i polub Fanpage Recenzentka.blox.pl.

Szczegóły wpisu

Tagi:
Kategoria:
Autor(ka):
recenzentka.blox.pl
Czas publikacji:
piątek, 22 kwietnia 2016 15:17

Trackback

Komentarze

Dodaj komentarz

  • 5000lib napisał(a) komentarz datowany na 2016/04/23 13:26:08:

    Wydawało mi się, że nie wpisuje się w tendencje, ale tak jest zawsze. To znaczy, zawsze na coś się zwróci uwagę. Zwróciłaś uwagę, że Sapkowski zamyka i otwiera stawkę, niestety, bo co to za informacja zwrotna? Generalnie nie wpisuje się, no bo a) jedną ksiągę dostałam, i zamierzam zrobić z niej użytek (chciałabym, ale boję się), fantasy staje mi się bliża. Z każdym rokiem. Czytam, czasami (chociaż coraz rzadziej kupuję, bardzo rzadko kupuję, a moja biblioteczka jest, jak wskazuje zdrobnienie: mała).

  • recenzentka.blox.pl napisał(a) komentarz datowany na 2016/04/23 18:03:42:

    @5000lib W ogóle, gdy się czyta różnego rodzaju raporty o czytelnictwie, dziwnym trafem człowiek się w nich nie odnajduje ;-) Sporo książek, tak jak piszesz, krąży w obiegu w trybie pożyczanek albo bookcrossingu. Zdarza się, że jedna osoba pożycza coś z biblioteki, a czyta kilka zanim odda. Biblioteczkę też mam małą, bo lubię jak książki są czytane, a nie obrastające kurzem, więc rzucam w obieg te nieskandynawskie.

  • insidethefire napisał(a) komentarz datowany na 2016/04/24 08:47:17:

    A przecież nic nie czytamy jako naród ;)

  • recenzentka.blox.pl napisał(a) komentarz datowany na 2016/04/24 11:20:06:

    @insidethefire też nie dają mi spokoju te ponure statystyki Biblioteki Narodowej ;-)

  • 5000lib napisał(a) komentarz datowany na 2016/05/04 15:42:18:

    Nie w temacie: przeczytałabym coś o Skandynawii, co nie było by beletrystyką... Mogłabyś coś polecić? Dzięki z góry. I z dołu.

  • recenzentka.blox.pl napisał(a) komentarz datowany na 2016/05/04 19:12:58:

    @5000lib warto poznać "Mężczyzna z laserem. Historia szwedzkiej nienawiści" (recenzentka.blox.pl/2016/02/Mezczyzna-z-laserem-Historia-szwedzkiej.html) i oczywiście W Lesie Wiedeńskim wciąż szumią drzewa, Elisabeth sbrink (recenzentka.blox.pl/2014/12/W-Lesie-Wiedenskim-wciaz-szumia-drzewa-Elisabeth-2.html)

Dodaj komentarz

Wyszukiwarka

Kanał informacyjny

Statystyki od: 8.03.2014